Publicités dans ChatGPT : ce que ça change vraiment pour vos données

Les publicités arrivent dans ChatGPT. Mais pas chez tout le monde. Elles concernent les utilisateurs adultes des formules Free et Go. Si vous utilisez une formule payante supérieure, vous ne devriez donc pas voir débarquer de contenu sponsorisé sous vos conversations. Pour les autres, forcément, une question se pose : est-ce que cela veut dire que vos conversations deviennent une nouvelle matière première publicitaire ? Pas exactement.

Non, les annonceurs ne peuvent pas lire vos échanges. Non, une publicité affichée sous une réponse ne signifie pas que l'annonceur a influencé ce que ChatGPT vient de vous répondre. Mais oui, l'arrivée de la publicité dans un outil conversationnel change quand même pas mal de choses, car dans ChatGPT, on ne tape pas seulement trois mots dans une barre de recherche. On explique un contexte. On raconte un problème. On compare des options. On demande de l'aide pour décider, écrire, acheter, comprendre ou résoudre une situation.

Bref, on en dit souvent beaucoup plus. Et c'est précisément là que le sujet devient intéressant.

Ce qui change concrètement

ChatGPT peut désormais afficher des publicités sous certaines réponses. Elles doivent être clairement identifiées comme des contenus sponsorisés et séparées de la réponse générée par l’assistant. Sur le papier, la frontière est donc claire : d’un côté, la réponse ; de l’autre, la publicité.

Mais dans les faits, l’expérience est plus subtile. Parce qu’une publicité qui apparaît au milieu d’une conversation n’est pas vécue comme une simple bannière sur un site web. Elle intervient dans un moment où l’utilisateur est souvent en train de réfléchir, comparer ou prendre une décision.

Et ça change forcément la perception du message.

Les annonceurs peuvent-ils lire vos conversations ?

C’est probablement la première inquiétude. La réponse, selon OpenAI, est non.

Les annonceurs n’ont pas accès à vos conversations, à votre historique, à votre mémoire ou à vos informations personnelles. Les systèmes publicitaires sont également séparés de ceux qui génèrent les réponses de ChatGPT.

Autrement dit : voir une publicité ne signifie pas que l’annonceur vient de lire ce que vous avez raconté à ChatGPT. Plutôt rassurant.

Mais ce n’est pas pour autant la fin du sujet, car même si la conversation n’est pas transmise telle quelle à un annonceur, certains éléments de contexte peuvent contribuer à déterminer quelle publicité vous est affichée.

Et là, on entre dans le vrai sujet.

Alors, qu’est-ce qui peut servir à choisir une publicité ?

OpenAI indique que plusieurs signaux peuvent être pris en compte : le contexte de la conversation en cours, l’intention détectée, la page de destination, le texte de l’annonce, les critères définis par l’annonceur ou encore certains éléments liés à l’expérience globale de l’utilisateur lorsque la personnalisation publicitaire est activée. Il faut donc distinguer deux choses ; votre conversation n’est pas envoyée à l’annonceur, mais le contexte de cette conversation peut contribuer au choix de l’annonce affichée. Nuance importante.

Pourquoi c’est particulièrement sensible dans ChatGPT

La publicité personnalisée n’a rien de nouveau. Ce qui change, c’est l’environnement ; une recherche Google peut parfois tenir en trois mots. Une conversation avec une IA peut durer 30 minutes et aborder votre travail, vos finances, votre santé, vos projets, vos relations, vos achats ou vos difficultés du moment. Même sans saisir une donnée officiellement “sensible”, vous pouvez révéler énormément d’informations sur vous. Et du point de vue de la protection des données, ça remet plusieurs grands principes au centre du jeu :

• comprendre ce qui est fait de ses données ;

• pouvoir agir sur ses paramètres ;

• limiter les données utilisées au strict nécessaire ;

• savoir pour quelle finalité elles sont exploitées ;

• éviter une utilisation disproportionnée d’informations sensibles ou confidentielles.

Le vrai sujet n’est donc pas : “il y a des pubs dans ChatGPT, est-ce grave ?”, mais plutôt : “quelles informations contribuent à cette personnalisation, avec quelle transparence et quel niveau de contrôle pour l’utilisateur ?”

Les bons réflexes à adopter

Pas besoin de paniquer, mais quelques ajustements valent clairement le temps d'arriver à la fin de cet article.

1. Jetez un œil à vos paramètres publicitaires

Premier réflexe : vérifier les réglages liés à la personnalisation des annonces. OpenAI indique qu’il est possible de désactiver la personnalisation publicitaire.

Attention toutefois : désactiver la personnalisation ne signifie pas forcément supprimer toutes les publicités. Cela signifie surtout que les annonces seront moins adaptées à votre profil ou à votre expérience.

2. Une publicité reste… une publicité

Cela paraît évident. Et pourtant. Lorsqu’une annonce apparaît juste sous une réponse qui vient de vous aider à comparer deux solutions, la frontière peut vite sembler plus floue.

Gardez donc un principe simple en tête : un contenu sponsorisé n’est pas une recommandation neutre de ChatGPT.

C’est un emplacement payé. Même s’il arrive au bon moment.

3. Évitez de raconter toute votre vie à un outil grand public

Ce conseil ne date évidemment pas de l’arrivée des publicités. Mais il reste plus que jamais valable.

Même si les annonceurs n’ont pas accès à vos conversations, évitez de partager inutilement :

• des données de santé ;

• des informations bancaires ;

• des données RH ;

• des informations clients ;

• des documents confidentiels ;

• des secrets d’affaires ;

• des identifiants ou mots de passe ;

• des données personnelles de tiers.

4. Regardez pourquoi cette publicité vous est montrée

Lorsqu’une publicité apparaît, OpenAI permet de consulter des informations sur la raison pour laquelle elle vous est affichée. Ça peut paraître anecdotique. Ça ne l’est pas.

Comprendre pourquoi une publicité vous cible, c’est aussi mieux comprendre comment fonctionne la personnalisation de votre expérience. Et donc reprendre un peu de contrôle.

5. Masquez ou signalez ce qui vous semble douteux

Une publicité vous paraît trompeuse, dangereuse, inadaptée ou complètement hors sujet ? Masquez-la ou signalez-la.

Dans une interface conversationnelle, une publicité peut être plus persuasive qu’une bannière classique parce qu’elle apparaît dans un contexte où vous êtes déjà engagé dans une réflexion. Autant garder ce réflexe critique.

Alors, faut-il s’inquiéter ?

Pas forcément, mais il faut garder les yeux ouverts. Les publicités dans ChatGPT ne signifient pas que vos conversations sont revendues aux annonceurs. Elles ne signifient pas non plus que les réponses sont dictées par des intérêts commerciaux.

En revanche, elles marquent un tournant important : ChatGPT devient aussi un espace publicitaire, dans lequel le contexte de vos échanges peut contribuer à déterminer ce qui vous est montré.

Et dans un outil où l’on peut parfois raconter beaucoup de choses, ce n’est pas un détail.